2026世界杯美国民意调查：热度上升，但美国队预期依旧克制
为何说这届世界杯在美国的热度，已经明显抬头？自1994年以来，世界杯第一次重回北美。对美国球迷来说，这并不只是一次普通的大赛回归，而是一次近在身边的世界级赛事重新落地。对于很多人而言，如今不必远赴海外，就能把这项四年一度的足球盛会看在眼里、追在身边，这本身就足以把期待感往上推一大截。赛事将于周四揭幕，首场比赛是墨西哥对南非；美国男足则将在周五晚迎战巴拉圭。就整个世界杯而言，美国国内的关注度是稳步上升的，这一点并不意外。真正值得细看的是，大家对美国队在本土大赛中的前景，态度却没有随着热度一起一路抬升。换句话说，热情是有的，而且比过去更足；可要说美国男足能不能在这届世界杯上打出一条真正有分量的晋级路线，公众的口风依旧相当克制。至少从塞顿霍尔大学体育民调中心最近做的一项调查来看，情况就是这样。这项民调在世界杯前夕，对1601名美国成年人做了温度测量，想看一看大家对这届赛事、对美国男足的前景，以及相关看法在时间推移中的变化。这样的调查，往往比单纯的社交媒体声量更能说明问题：它告诉我们，普通美国人究竟是把世界杯当成一阵热闹，还是当成真正会跟进、会投入的体育事件。从本段数据来看，答案更接近后者，但并没有到全面沸腾的程度。哪些人会看？热度究竟涨到什么程度？按照塞顿霍尔的统计，有33%的美国人会观看和/或关注今年夏天的比赛；如果只看自认是足球迷的人，这个比例升到81%；若看体育迷，则为51%；在“资深”体育迷中，更达到67%。这组数字本身已经说明，世界杯在美国的受众并不小，至少在关心体育的人群里，它依旧是一个能够牵动注意力的大事件。更重要的是，这些数字相较2022年卡塔尔世界杯是整体增长的。按照塞顿霍尔的说法，“会观看和/或关注”的比例，在全部美国成年人中上升了4个百分点；在足球迷中也上升4个百分点；在体育迷中上升8个百分点；在最投入的资深体育迷中，则上升了7个百分点。这样的增幅放在一项世界杯前民调里，已经算是相当扎实的提升，说明赛事临近北美，确实让更多人把目光投了过来。而且，这些增长也许还低估了实际情况。原因并不复杂：一旦世界杯真正开踢，尤其当美国队、墨西哥队、加拿大队这些与北美观众关系更近的球队进入赛程，很多原本只说“会看看”的人，往往就会慢慢变成“会跟着看”的人。民调抓到的是一个时间点，而足球的吸引力，常常是在比赛开始之后才逐步显现出来的。如今的美国，足球不再只是少数圈层的兴趣。它仍然没有篮球、橄榄球那样深入日常，但世界杯这种顶级赛事，已经足以让不少原本并不自称球迷的人也停下来看两眼。对一项在美国长期处于“不断争取存在感”的运动来说，这种变化其实很珍贵：它不喧哗，却是实实在在往前走了一步。后面关于美国队预期的部分，恰恰会说明，热度升高并不等于信心放飞。为什么说世界杯是“独一档”的赛事？达尼尔·拉迪克博士——塞顿霍尔体育民调的研究方法负责人、斯蒂尔曼商学院市场学副教授——上周四在一份声明里说得很直白：没有别的说法能更准确地概括，世界杯就是世界上最大的体育赛事。若从参赛国家和运动员数量来看，夏季奥运会或许更占优势；但一旦把总收视和总收入放到同一张桌上比较，世界杯便是另外一个层级，几乎没有可比对象。这句话并非只是修辞上的抬高。它提醒人们，世界杯的影响力从来不只体现在球场内外的热闹，而是体现在它能够把原本并不自称足球迷的人也卷进来。尤其对美国这样的市场来说，世界杯往往不是一个“已经成熟到无需再争取”的节日，而更像一次不断扩张边界的机会。如今美国社会里，足球的地位确实比当年稳了不少，但它要真正进入主流生活，仍然还得靠这种级别的赛事来继续推动。拉迪克还补了一层很重要的说明：2026年世界杯在美国人的实际兴趣，可能比民调结果呈现出来的还要强一些。原因在于，2022年那次调查是在比赛开始前两周完成的，而这一次的数据，则是在开赛前整整八周收集的。换句话说，留给赛事发酵的时间更长，真正的关注度还可能在之后继续往上走。按这种时间差来看，现在看到的升温，未必就是上限。如果把这个背景放回上一段提到的增幅，就更容易理解了：世界杯临近，北美观众的注意力确实在集中，但这种集中还只是开端，不是终点。民调记录的是一个节点，而不是整场情绪的最终形态。对于一项会在开赛后逐渐把人“拉进去”的赛事来说，提前八周做出的判断，本身就带着一点保守色彩。年轻观众为什么更容易被带动？从年龄层来看，增长最明显的仍然集中在年轻受访者身上。18到34岁的人群里，有一半，也就是50%，表示自己计划观看和/或持续关注这届世界杯。这个数字值得细看，因为它说明的并不只是“年轻人爱热闹”，而是足球在较年轻一代中的接受度，确实比上一轮民调时更高了。放在美国体育版图里看，这种变化很有意思。年长一代往往更习惯把体育消费固定在自己熟悉的项目上，篮球、橄榄球、棒球各有各的牢固阵地；而年轻人对新赛事、新叙事、新国家队故事的接受度，通常更高一些。世界杯恰恰满足了这种需求：它有国家队对抗的天然张力，有短周期内迅速累积的戏剧性，也有那种“错过就要等四年”的稀缺感。对年轻观众来说，这些元素很容易把原本只是“知道有这么一项比赛”的状态，变成“我会持续跟着看”的状态。当然，这并不意味着所有年轻人都会立刻成为稳定球迷。更准确地说，是世界杯正在把一部分原本边缘化的兴趣重新点亮。今天他们可能先看美国队、看看几个熟悉的球员，或者只是跟着社交平台上的讨论点进去；但一旦赛事氛围真正建立起来，很多人就会顺势留下来。美国足球这些年能一点点扩展受众，靠的并不是突然性的爆发，而是这种缓慢而持续的靠近。从更现实的角度讲，这也说明未来几个月的热度还有继续上行的空间。如今的50%，并不是最终答案，而更像一个中段位置：已经显著高于冷淡，却还留着很大的转化余地。等到比赛真的开踢，等到东道主球队和更熟悉的对手逐一登场，年轻人中间的关注度大概率还会继续变化。美国队的预期，为什么还是这么克制？不过，说到美国男足，民调里最耐人寻味的地方，恰恰不是热情，而是克制。被问到美国队在本届世界杯上大概能走到哪一轮时，足球迷受访者里最常见的答案，居然和“我不知道”或“我没有意见”并列，都是16强，比例为20%。这并不算一个夸张的乐观判断，反而像是一种带着经验记忆的谨慎。为什么是16强？因为这正是美国队在过去三届世界杯——2010年、2014年和2022年——止步的轮次。民调结果不是凭空冒出来的，它背后有很清楚的历史参照。球迷当然愿意往前看，但当年那些一次次卡在同一关口的记忆，也会自然留在判断里。于是，16强成了最顺手、也最稳妥的预测：既不悲观到认为美国队会早早出局，也不激进到一下子把期待抬到更高的台阶。排在其后的，是四分之一决赛的18%。这个比例已经比16强预期更有冲劲，但仍然算不上压倒性；至于32强，则拿到13%的回应。换言之，大多数足球迷并没有把美国队的前景看得过于轻飘，也没有因为主场因素或赛事升温就突然变得过分亢奋。态度还是那句老话：可以期待，但不能先把结果写满。这其实很能说明美国球迷如今的成熟之处。若放在更早些年，讨论美国队时常常要先解释“他们到底能不能进正赛”；而现在，问题已经变成“他们究竟能走多远”。这看似只是一步，实际上差别不小。它说明外界已经默认美国队具备参与高水平竞争的资格，只是对他们在淘汰赛阶段的上限，还没有形成足够统一的信心。如今的美国足球，热度在升，门槛也在抬，但球迷的判断并没有因此失去分寸。最乐观的人，究竟把美国队看到了哪一步？如果把这些回答放在一起看，最乐观的一群受访者，确实已经比最悲观的人更向前看了一步。有人认为美国队能够捧起世界杯，比例是8%。这当然仍是少数，但它至少说明，主场氛围、赛事想象力，以及如今这支球队所带来的新鲜感，已经足以让一部分球迷把希望推到最高处。为什么说这种乐观仍然是克制的？不过，乐观并没有一路冲到失去边界的程度。认为美国队会输掉决赛的有5%，认为他们会拿到季军但输掉季军战的同样是5%。与之相对，预测球队会在小组赛出局的，占到6%。也就是说，最极端的几种判断彼此之间差距并不大，民意并没有出现一边倒的幻想。这很符合如今美国球迷的状态：比起过去那种先问“能不能进正赛”的阶段，现在他们更愿意讨论“能走到哪里”。只是，这种讨论虽然热了，底线却还在，期待被抬高了，分寸感却没有丢。为什么东道主热度在升温之后又略有回落？Seton Hall 从 2025 年 4 月起就一直在追踪这份民意调查。耐人寻味的是，尽管美国作为东道主承办世界杯这件事，确实带来了讨论热度，但这股热情并没有一路往上冲，反而较去年春天最初的反馈，出现了某种程度的回落。调查问得很直接：2026 年男子世界杯将在美国举行，而美国上一次承办男子世界杯还是 1994 年。那这一次，世界杯放在美国办，是否会让你更有兴趣观看 2026 年世界杯的比赛？这个问题看似简单，其实很能看出民意的温度变化。因为它不是在问你支不支持，而是在问你会不会因此更想看——这中间隔着兴趣、便利、票价、时间安排，也隔着球迷对赛事本身的期待值。从结果看，真正的变化并不只是“喜欢不喜欢”这么粗糙，而是“愿不愿意继续投入关注”这件事，正在变得更谨慎。对于一项本该借主场之利不断升温的大赛来说，这样的降幅，说明现实因素已经开始压住想象空间。如今的美国球迷，显然不是没有兴致，而是兴致被更复杂的顾虑慢慢磨了一层边。票价为什么会成为一个绕不开的信号？如果要找这股回落的原因，票价很可能是最先需要被提到的一项。到周二下午，VividSeats 上美国队首战最便宜的门票已经挂到了 900 美元。这个数字放在任何普通球迷面前，都不是轻松的一笔开销；放在一场世界杯小组赛的门票语境里，更足以让不少原本跃跃欲试的人先停下来算一算。票价高，当然不等于热情消失。可它会改变热情的表达方式。很多人原本回答“会更感兴趣”时，脑海里想的是电视机前的观看、朋友间的谈论、城市里随处可见的世界杯氛围；一旦真正落到“我会不会掏钱进场”这个层面，答案就会变得现实得多。毕竟，东道主红利再明显，也抵不过几张高价门票对家庭预算的直接冲击。从更宽的视角看，这也解释了为什么赛事热度并不完全等于购票热度。世界杯是全民话题没错，但真正把“我会关注”转化成“我会到场”，中间还有很长一段路。对于不少受访者来说，如今的问题不是是否承认这届世界杯重要，而是要不要为这种重要性付出高成本。说白了，兴趣还在，只是门槛抬高了。球迷真会去现场吗？还是更多停留在观望？Seton Hall 在 10 月时还问过一个相关问题：受访者是否已经计划购买门票，到现场观看这届赛事。等到 4 月再次追问他们是否真的尝试购票时，各个子样本的“是”都出现了下降。足球迷从 40% 降到 30%，体育迷从 21% 降到 16%，铁杆体育迷则从 33% 降到 25%。这些变化叠加起来，最终让全部受访者的整体比例下降了 4 个百分点。这个结果其实很有说明力。它并不意味着大家完全失去了兴趣，而是说明“计划”和“行动”之间存在一条并不短的鸿沟。去年秋天时，很多人可能还觉得自己有机会去现场，到了今年春天，真正执行购票计划的人却明显少了。原因未必只有票价，时间、行程、家庭安排、对赛事体验的预判，都会让原先的想法慢慢转向观望。如果把这组数据连起来看，就会发现一个很清楚的事实：美国民众对 2026 世界杯的态度，并不是简单的升温或降温，而是分层得越来越明显。愿意讨论的人更多了，愿意专程去看的却未必同步增加；愿意把世界杯当成大事件来谈的人不少，真正肯把它落实到行程和钱包上的，则要谨慎得多。这样的变化，恰恰说明这届比赛在美国已经进入了一个更接近现实的阶段——热度还在，但热度必须开始接受价格、便利和个人条件的检验。这也正是如今这份民调最值得玩味的地方。它并没有告诉我们美国球迷不期待世界杯，恰恰相反，它证明这项赛事在美国仍有相当强的话题能力。只是，随着时间推移，主场光环不再自动等于一切，球迷对赛事的兴趣，正在从“因为它在美国，所以我兴奋”慢慢过渡到“我是否真的值得为它买单”。这一步，看似不大，实际上很关键。不过，若把视线从“大环境”再收回到国家队本身，情况就没有那么乐观了。民调显示，关于美国男足在 2026 年世界杯上的前景，公众态度仍然相当克制，甚至可以说是谨慎到近乎保守。人们愿意为赛事本身升温，但并不急于把这种热情自动投射到美国队的成绩上。为什么美国队的期待值没有同步抬高？答案并不复杂。首先，主场举办带来的，是全国层面的关注度与参与感；可一支球队最终能走多远，靠的还是阵容厚度、临场表现和大赛经验。如今的美国球迷，早已不是只要坐在家门口办比赛，就会顺势把冠军幻想堆到最高的人了。相反，他们更愿意先看清现实，再决定期待到哪一步。调查里最耐人寻味的地方，正是在这里：民众对世界杯整体的热情明显在上升，但对美国队的判断却没有因此失去分寸。换句话说，大家承认这届赛事对美国足球是个大机会，也认可东道主身份能带来不少便利；然而，真正谈到成绩时，多数人依旧选择把话说得留有余地。这种态度，既不是冷淡，也不是盲目乐观，而是一种经过多年起伏之后形成的理性。这意味着什么？这意味着，2026 年世界杯在美国所承载的，已经不只是“热闹”二字。它会是一场关于足球文化、城市承办能力和国家队现实位置的综合检验。对于美国队来说，主场优势当然存在，但它不是万能钥匙；对于球迷来说，兴趣在涨，标准也在涨。如今的美国公众，更像是在说：我愿意看，也愿意期待，但我不会因为比赛在家门口举行，就轻易把结局想得太满。从这个角度看，这份民调其实给出了一种很清楚的信号：世界杯在美国的社会关注度，已经走到了一个新的台阶；而美国队的预期管理，也同样进入了更成熟的阶段。热度可以继续上升，但能否转化为真正的信心，还得等比赛一场场踢出来。对于一路追看这项赛事的人来说，这样的克制未必令人亢奋，却更接近真实，也更值得认真看待。